Fondée par William Moorcroft, la manufacture est l’une des grandes signatures de la céramique d’art britannique. Ses premières créations apparaissent à la fin du XIXᵉ siècle dans le Staffordshire, berceau historique de la poterie anglaise. Très vite, son travail séduit les grands magasins les plus prestigieux : Liberty à Londres joue même un rôle essentiel dans son histoire, en commercialisant ses créations puis en participant financièrement à la création de sa propre manufacture en 1913. De l’autre côté de l’Atlantique, ses pièces sont notamment vendues chez Tiffany & Co. à New York.  

On reconnaît immédiatement une céramique Moorcroft à ses couleurs profondes et lumineuses, à ses motifs inspirés de la nature — fleurs, fruits, oiseaux, paysages — et surtout à sa technique caractéristique du tube-lining : les contours du dessin sont tracés en léger relief avant que les différentes couleurs ne soient appliquées à la main. Cette technique donne aux décors cette apparence presque cloisonnée et cette richesse si particulière.  

Le succès de Moorcroft atteint jusqu’à la famille royale : la reine Mary était une collectionneuse passionnée et accorda à William Moorcroft un Royal Warrant en 1928, faisant de lui officiellement un fournisseur de la reine. Plus tard, des pièces Moorcroft entrèrent également dans la Royal Collection sous Elizabeth II.  

Plus d’un siècle après ses débuts, Moorcroft reste ainsi particulièrement associé à cet art décoratif anglais où se rencontrent Arts & Crafts, Art Nouveau, couleurs somptueuses et savoir-faire artisanal. Certaines pièces anciennes sont aujourd’hui très recherchées par les collectionneurs du monde entier.  

Ce vase Moorcroft au décor flambé de style cloisonné datant de 1925 est le plus cher ayant été vendu aux enchères pour plus de 50 000 euros en avril 1926 à un collectionneur privé britannique.